Manual da marca ON
O essencial para usar a ON do jeito certo: logo, cores, tipografia, tom de voz e como tudo aparece no totem. Simples de propósito.
Essência da marca
A ON liga a marca do anunciante ao lugar e ao momento em que as pessoas estão olhando. O símbolo é o botão de ligar, com ondas de sinal: a tela acesa, falando com quem passa.
Colocar marcas selecionadas em tela cheia, nos pontos por onde Guaíba passa todo dia.
Poucas marcas, 15 segundos de atenção total e um QR Code para o interesse virar visita.
Conectando sua marca ao que importa.
Logo oficial
Três partes: as ondas de sinal, o botão de ligar que forma o “O” e o “N”. Use sempre os arquivos oficiais, nunca redesenhe.
Área de respiro
Deixe ao redor do logo um espaço livre igual à altura do “N”. Nada de texto, borda ou imagem dentro dessa área.
Tamanho mínimo
Na tela: 80 px de largura. Impresso: 25 mm. Abaixo disso, use só o símbolo (ondas + botão).
respiro = altura do N
Cores
O marinho e o ciano vêm direto do logo. O azul royal aparece nos títulos de campanha. Fundos escuros dominam, porque o totem é uma tela que emite luz.
#10B0E8RGB 16 176 232Destaque, botões, o sinal do logo.
#2C384CRGB 44 56 76Logo sobre fundo claro, textos de apoio.
#004AADRGB 0 74 173Títulos de campanha em fundo claro.
#1A2842RGB 26 40 66Fundo do totem e de peças escuras.
#050B1ARGB 5 11 26Fundo principal do site.
#EAF2FBRGB 234 242 251Texto sobre fundo escuro.
Proporção sugerida: 70% marinho e abismo, 20% névoa, 10% ciano. O ciano é o que chama o olhar, então use pouco.
Tipografia
Sora nos títulos, Figtree nos textos. O traço marcante da ON é o contraste de pesos: uma frase leve e outra em black, como em “Já tá sabendo da NOVIDADE?”.
Sora Black
- Para títulos e números
- Peso 200 (extra leve) contra 800 (extra negrito). Entrelinha apertada, espaçamento de letras levemente negativo.
- Escala
- Título 56 / 40 / 28 px. Sempre alinhado à esquerda, frases curtas.
Figtree
- Para textos corridos
- Totens digitais de 75 polegadas em Guaíba. Cada marca ganha 15 segundos de tela cheia.
- Escala
- Texto 17 px, entrelinha 1,6. Linhas com no máximo 60 caracteres.
Tom de voz
Direto, confiante e exclusivo. A ON fala com quem decide o investimento da marca e não precisa gritar para parecer premium.
Como falamos
- Frases curtas, com verbo no começo.
- Números concretos: 30 marcas, 15 segundos, 75 polegadas.
- Exclusividade sem arrogância: poucas vagas, atenção total.
- Um próximo passo claro em todo texto.
O que evitamos
- Promessas sem prova, como “a mídia mais vista”.
- Gírias demais e excesso de exclamações.
- Jargão de mídia sem explicar.
- Preço e desconto em peça pública, planos são sob consulta.
Só 30 marcas por totem. A sua pode ser uma delas.
Quinze segundos de tela cheia. Só sua.
Conectando sua marca ao que importa.
Aplicação no totem
A tela do totem usa fundo escuro com ondas de luz azul, logo branco ao centro e o slogan em duas cores: “Conectando” em ciano, o restante em branco. O logo repete na base do gabinete.
O que evitar
Estas alterações descaracterizam o logo. Se precisar de uma versão diferente, peça para a gente.